В Беларуси продолжается пятилетка качества. Ее цель — повышение конкурентоспособности, эффективности и ответственности. Начиная с выпуска от 28.02.26 районная газета запускает новый информационный проект «Якасць па-нясвіжску».
В рамках этого проекта мы будем рассказывать о предприятиях и организациях, которые служат «визитной карточкой» района и подтверждают свою репутацию конкретными результатами. Сегодня — разговор о новинках, маркетинговых стратегиях и высоких стандартах работы с Юлией Кийко, специалистом по маркетингу ОАО «ГОРОДЕЙСКИЙ САХАРНЫЙ КОМБИНАТ».
Современный рынок диктует свои правила: потребитель становится требовательнее, конкуренция усиливается, а ассортимент — шире. В этих условиях особенно важно не просто выпускать продукцию, а создавать ее с учетом целого комплекса критериев.
— При разработке новых видов продукции мы учитываем всё: безопасность, вкус, технологичность, соответствие стандартам и запросы покупателей, — отмечает Юлия Кийко. — Наша задача — не просто соответствовать требованиям, а поддерживать стабильно высокий уровень во всех аспектах.
Перед запуском новинок предприятие проводит серьезную подготовительную работу. Изучается потребительский спрос, анализируются отзывы, предпочтения в социальных сетях, проводятся опросы и анкетирование. Такой подход позволяет точнее понимать ожидания и запросы покупателей и формировать востребованный ассортимент.
Отвечая современным тенденциям, предприятие активно развивает ассортимент продукции с учетом трендов здорового питания и удобства использования. Так, недавно были представлены десерты со сниженным содержанием сахара, в том числе продукт без добавленного сахара — для людей, контролирующих его потребление. Для домашней кулинарии запущена линейка термостабильных начинок — маковой, вишневой и абрикосовой, которые значительно упрощают процесс приготовления выпечки. Кроме того, для любителей необычных вкусовых сочетаний предприятие предлагает топпинг десертный «Карамельный», сок березовый «Хлебный аромат» с сахаром, нектар «Яблочно-черничный» с мякотью и сахаром пектинсодержащий, пюре «Яблочно-красносмородиново-апельсиновое с семенами чиа» и десерт «Яблочно-клюквенный с розмарином».
Важным фактором при выводе новинок остается их конкурентоспособность. На предприятии анализируют возможности экспортных поставок, изучают требования внешних рынков и рассматривают перспективы расширения географии продаж.
Особое внимание уделяется качеству сырья и технологическим процессам. При запуске новых продуктов действуют строгие требования к безопасности и соответствию стандартам. В условиях пятилетки качества такие подходы приобретают еще большую значимость.
Большую роль в продвижении играет узнаваемость брендов предприятия — «Городейский сахар», «Фруктовый ларец» и «Для друзей». Доверие потребителей становится серьезным преимуществом при выходе на рынок новых позиций.
На Городейском сахарном комбинате продвижение новинок строится комплексно: это и взаимодействие с торговыми сетями, и участие в выставках, и активное присутствие в digital-пространстве. При этом предприятие продолжает сотрудничество с государственными теле- и радиокомпаниями, не отказываясь от традиционных форм рекламы. Постоянное взаимодействие с торговыми организациями позволяет оперативно обновлять ассортимент на полках и информировать покупателей о новых продуктах.
Курс на качество подтверждается и профессиональным признанием. В числе недавних достижений предприятия — победы в республиканском конкурсе «Лучшие товары Республики Беларусь 2025 года», где маковая и абрикосовая начинки отмечены в номинации «Новинка года», а сахар «Леденцовый» на палочке — «За успехи в импортозамещении».
Высокую оценку продукция получила и за рубежом: на дегустационном конкурсе «Лучший продукт года-2026» в рамках 33-й Международной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства «ПРОДЭКСПО-2026» в Москве предприятие завоевало золотые медали за сахар прессованный «Городейский» с корицей в форме «Бридж», сахар «Леденцовый» на палочке, топпинг десертный «Карамельный», сок березовый «Хлебный аромат» с сахаром и нектар «Яблочно-черничный» с мякотью и сахаром пектинсодержащий. Серебряные медали получили джем «Черносмородиновый» и начинка фруктовая «Вишневая». Бронзовые медали были вручены за пюре «Яблочно-красносмородиново-апельсиновое с семенами чиа» пектинсодержащее, десерт «Яблочно-клюквенный с розмарином» пектинсодержащему и за «Апельсин дробленый с сахаром и красным перцем».
— На ближайшие годы перед маркетингом стоят задачи по дальнейшему развитию брендов, расширению ассортимента с учетом современных тенденций, повышению узнаваемости продукции, укреплению доверия потребителей и активному продвижению новинок, — подчеркивает Юлия Кийко. — Качество остается для нас безусловным приоритетом.
Так шаг за шагом ОАО «ГОРОДЕЙСКИЙ САХАРНЫЙ КОМБИНАТ» не только сохраняет позиции на рынке, но и формирует образ современного, динамично развивающегося предприятия, для которого качество — это ежедневная работа и стратегический выбор.
Ольга МАРЧЕНКО.
