Участие в международной выставке ITE 2026 в Гонконге стало не просто презентационным шагом, а маркером новой экспортной стратегии Беларуси в сфере туризма.
С 11 по 14 июня в Гонконге прошла 40-я международная туристическая выставка ITE 2026 — одно из самых влиятельных отраслевых событий в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Беларусь впервые за последние годы представила на ней не разрозненные предложения, а системный национальный стенд. Как сообщили в Национальном агентстве по туризму, страну на выставке представили ведущие туроператоры, пятизвездочный отель Waldorf Astoria Minsk и национальный парк «Припятский».
География продвижения белорусского туризма претерпевает заметные изменения. Если еще несколько лет назад ключевыми целевыми рынками оставались страны ЕС и Россия, то сегодня — Китай и его ворота в мир: Гонконг. Это закономерный шаг, учитывающий как санкционные ограничения, так и растущий интерес китайских туристов к экологическим и культурным маршрутам в странах, не входящих в мейнстрим массового туризма.
Участие в ITE 2026 — это не разовая акция, а часть системной работы. В первый день выставки национальный стенд посетила исполняющая обязанности генерального консула Беларуси в САР Гонконг
Дарья Богдан, что подчеркивает дипломатическое сопровождение бизнес-миссии. А проведение нетворкинг-сессии с местными туроператорами позволяет говорить о попытке наладить долгосрочные связи.
Особого внимания заслуживает участие национального парка «Припятский» — визитной карточки белорусского Полесья. Для него это — дебют в профильной выставке подобного уровня. Экспозиция парка акцентирует экологическое направление: наблюдение за птицами, туры по болотам, экотропы, этнографические программы.
Это точный ход. Для китайского и гонконгского, в частности, туриста, уставшего от мегаполисов, «дикая природа» Восточной Европы становится растущей ценностью. При этом, Беларусь предлагает не условный «кемпинг», а институциональный, хорошо организованный эко- и агротуризм, что особенно востребовано после пандемии.
Цифры ITE 2026 показательны: более 77 тысяч посетителей, 502 экспонента из 64 стран. Это не локальная ярмарка, а глобальная витрина. И попадание в нее — серьезная заявка. Однако важно понимать: Беларусь конкурирует здесь с Японией, Таиландом, Турцией, а также с европейскими странами, имеющими более раскрученные туристические бренды. Слабые стороны — визовые сложности для граждан КНР (несмотря на упрощения последних лет), дефицит китаеязычных гидов и недостаток инфопродвижения в соцсетях, популярных в Китае (WeChat, Douyin).
Анализируя участие Беларуси в ITE 2026, можно сделать определенные выводы.
Смена приоритетов. Рынок ЕС де-факто закрыт, рынок России — насыщен и чувствителен к курсовым разницам. Китай остается самым перспективным долгосрочными направлениями для въездного туризма.
Новый экспортный продукт. Экологический туризм («Припятский») и люкс-сегмент (Waldorf Astoria Minsk) — это две ниши, где Беларусь может выглядеть конкурентоспособно даже на азиатском рынке.
Политический фон. Участие официальной делегации и консула придает мероприятию значение государственной стратегии, а не частной инициативы. Это повышает доверие потенциальных партнеров.
Однако за эйфорией от участия не должны потеряться системные вопросы: без массового упрощения визового режима, запуска чартерных программ и digital-продвижения на китайском языке эффект от выставки останется разовым. Пока же ITE 2026 — это правильный шаг в правильном направлении, но лишь первый на длинном пути.
Главное фото: Национальное агентство по туризму.
Фото в статье: ГПУ «Национальный парк «Припятский».
